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  • 威尼斯人安卓客户端:青年学者视点焦传媒产业发展新动向
  • 本站编辑:admin发布日期:2018-01-11 17:52 来源:未知

  2017年第六届中国传媒经济年会的“青年学者视点”环节内容丰富、精彩纷呈,与会的青年学者在媒体新型经济业态、媒体创新创业、媒体商业价值评估和增值等方面分享了自己的研究成果,为在座的老师和同学进行了一场高质量、多交叉、全覆盖的学术交流活动。下面小编将各位青年学者的观点梳理成文,与大家一同分享。

  中国音乐学院艺术管理系讲师、艺术营销与传播学教研室主任司思博士,同在座的各位老师和同学分享了最新的研究成果《网红经济的商业模式探讨》。首先,她以时间序列作为线索,为大家详细梳理了互联网泛文娱产业爆发的历史进程和网红经济在不同阶段发展的时代特征。其次,根据“市场供需理论模型”对网红经济发展的未来趋势做出判断,分别从数量、平台、范畴、消费和周期5个方面做出详细阐述。再次,对“个人网红”为发端的商业模式进行探讨,认为成功的网红商业模式包括优质内容、优质平台和营销推广,具有天然的商业属性,并且可以移植到文化产业的各个门类,适合进行长期的、全方位的行业培育。最后,司思老师就未来网红经济新商业模式的探索和行业发展的方向提出了自己独到的观点和见解。

  四川文化产业发展研究中心副研究员、四川省广播影视高等教育学会副会长张学勤博士以《屏读时代的产业创新》为主题进行分享。他指出,在当今的移动互联网环境下,屏幕阅读已经成为了人类基本的生存状态,并且逐渐改变了传媒行业中信息生产、发布和解读的方式,人们通过屏读可以实现群体互动与智慧连接。在“屏读时代”,传媒已经成为文化产业发展的切入口,并发生了“三个转移”,即:“人人时代场的转移、实用符号到享用符号的转移、渠道电商到内容电商的转移”。张学勤老师分别以《川报观察》和微信朋友圈广告为例,深刻解读屏读产业“共享、体验、定制、个创”四种商业模式。

  中国传媒大学经管学部王锦慧副教授分享了《电影版权商业价值评估模型研究》。首先,王锦慧老师对中国内地电影票房收入、政策环境等研究背景进行了梳理。其次,她通过前期调研和国内外文献研究,确定了以“制作类、发行类和品牌相关”为相关一级指标的电影票房预测评估体系。通过相关性检验和线性回归等实证研究方法,她得出电影票房预测评估模型,指出制作公司对影片票房的影响最为突出,书刊、导演与电影票房呈正相关关系,而发行类变量却没有想象中的重要。最后,她根据回归模型的影响因素对电影产业的发展提出具有针对性的策略和建议。

  中央财经大学文化传媒学院陈端副教授以《新形势下资本助力文化走出去的机遇、挑战与风险》为主题同在场各位老师同学进行分享。在分享中,陈端老师指出了资本助力文化走出去的新时代背景与环境特征,包括文化发展对内、外的积极意义和数字时代创意产业发展的必然趋势。她还认为当前资本助力文化走出去有5个新特点和新风险,包括:海外投资更加注重与企业自身在国内的积累优势和己有业务的协同;更加注重全方位利用国内外多层次资本市场的特点平衡布局,挖掘不同资本市场的优势特点,分散和对冲相关风险;宏观经济风险与传媒自身的创新风险和海外并购整合风险呈现出叠加态势;多方拓展渠道获取东道国政策法规及其变动消息,对各种显隐影响预估预判;选择适宜投资模式与回报组合,建立科学的估值体系,客观评估投资效果。分享最后,她以腾讯、华谊兄弟和万达为例,对比剖析了中国三大民营标杆企业的海外投资布局战略及其对中国文化走出去的影响。

  新华社国家高端智库传播战略研究中心助理研究员何慧媛分享了《大数据时代媒体民调报道的价值、难点和创新空间》。在分享开始她指出近年来媒体民调报道引发广泛关注及争议,并聚焦媒体应当如何充分开掘民调报道的价值,借力实现深度融合与创新转型。接下来她强调了大数据时代民调报道对于媒体融合及转型发展的深远意义,以及大数据思维的特点。同时她也指出大数据分析在新闻领域也会遇到一定的问题和风险,诸如没有真正的“全数据”、“数据孤岛”危机和对数据挖掘能力的要求过高等问题。何慧媛老师根据媒体民调报道在大数据时代的独特价值,提出了解决以上难题的方法:通过方案设计和调查执行,深度挖掘具有价值的新闻,同时进行深层次的数据处理,从项目化运作入手逐步形成长效机制。

  江西财经大学现代经济与管理学院的李媛艳老师以《“互联⽹+服务”创新型媒体——媒体融合背景下都市类报纸的发展方向》为主题进行了分享。首先,她介绍了转型中的都市类报纸,并认为报纸行业为转变日渐下滑的行业颓势,正在进行“报网互动”和“报网融合”两种模式的转型。其次,她详细阐述了媒介融合背景下都市类报纸的运营情况,包括“两微一端”运营状况、依托报纸媒体内容优势而进行的内容生产和引入多元资本的盈利模式。最后,面对都市报未来发展方向的困惑,她认为都市报需要打造成为“互联网+服务”的创新性媒体:依托“互联网+”思维引导新媒体技术融合传统媒体产业链,依靠都市类报纸的良好受众基础,打造全⾯面服务平台,最终建⽴全方位社交媒体矩阵,发展社群经济。

  天津体育学院运动与文化艺术学院崔晓晓老师分享了《浅析当前韩国造星机制的现状及对中国经纪公司的影响》一文。首先,她梳理了韩流对中国影响的时代变迁,包括韩剧对于中国观众的影响、韩国流行音乐对于流行音乐的影响和韩国综艺节目对于中国综艺节目的影响,同时还分析了国内电视节目借鉴韩国节目版式的主要原因,将其归结为韩国与中国的文化相近性很高,版权费用低和韩国电视节目制作团队的“手把手”培训。其次,她以艺人选拔、组合形式、艺人包装和艺人宣传等几个方面为切入点,深度探析了韩国艺人的培养模式。最后,她提出韩国造星模式对中国艺人培养的启发和经验总结:培养艺人要将目光放长远,要过训练和进修不断的提升艺人的素养和能力,学会加入新的元素和打造独特的艺人风格。

  湖南理工学院新闻传播学院教师余思嘉分享了最新研究成果《媒体融合生态下的地方媒体转型发展》。她认为信息技术改变了传媒产业生态,媒体融合这一技术大棒打懵了传统媒体,地方媒体把新媒体看作是救命稻草,技术更新被认为是当务之急。于是地方媒体采取大干快上的方式,加大固定资产与技术的投入,效益却在每况愈下,受众照样无法挽回,与此同时资金困境愈发严重,勉强靠财政补贴度日。在这种情形下,地方媒体的转型发展已经成为了当务之急。基于此,她对地方媒体的转型发展提出四点建议:第一,发展思维转型。地方媒体应该从做平台的思路上走出来,扎扎实实做内容。内容为王是媒体不变的责任和任务,地方媒体要发挥身处基层、贴近地方、立足于地方文化的优势。第二,运营模式转型。以市场需求为导向,由“我们生产什么受众接受什么”转变为“调查受众兴趣点、丰富传播内容、符合受众口味”,打造受老百姓欢迎的栏目。第三,管理模式转型。改变原有的部门制或频道制,成立扁平化内容生产创意工作室,建立创业型全媒体内容制作中心,按照新媒体运行特点,满足受众个性化、多样化的信息接收需要,放大传播效果。第四,盈利模式转型。单纯依赖广告的盈利模式隐含着极大的结构性风险,从依靠广告转变到依托内容生产就是地方媒体盈利模式转型的一种解决方法,从内容生产上孵化经济效应。